С момента выхода моего последнего альманаха по ярким решениям в мире маркетинга и рекламы (он же «Рыбный день»), прошло 67 дней. По словам заместителя директора коммунального унитарного предприятия «Витебский хладокомбинат» Екатерины Чиж, «больше тонны мороженого Витебского хладокомбината съедают в день жители и гости фестивального города». Соответственно, с момента последней публикации эффектных событий из мира коммуникаций жители Витебска съели 67 тонн мороженого…
1. Терминализация
Продюсеры фильма «Город бога» задействовали Жизель Бундхен в кампании SKY High Definition. Впрочем этот ролик можно отметить не только из-за знаменитости в рекламе. Для съемки рекламы Жизель оказалась на диване посреди аэропорта, представ перед глазами ничего не подозревающих пассажиров в роли персонажа фантастического реалити-шоу. 100% WOW-эффект!
2. Шароварщина
Год назад по Киеву промоутеры из компании МТС катали большой красный резиновый шар, который символизировал собой «0″ в тарифе оператора. Со временем этот шар был настолько загрязнен, что его катание превращалось в какое-то издевательство над брендом и его услугами, которые просто «вгоняли в грязь».
Бренд Ray Ban, в отличии от МТС-вской шароварщины пошел путем куда более интересным, точнее партизанским, запустив на улицы Сан-Франциско «шар с сюрпризом». Сущность их кампании «Never Hide» наиболее полно ощущается в конце ролика.
3. Разукрашивание
Привлекая для реализации своего «красочного» ивента, который состоялся 27 февраля в Манчестере новую модную группу The Ting Tings, Adidas как-то не подумал о ко-брендинге с Ariel или Tide, а стоило бы…
4. Распевка
Не успела общественность отойти от танцев с T-Mobile, а бренд, вместе с Saatchi & Saatchi организовал очередное масштабное песнопение в Лондоне на Трафальгарской площади с 13 000 участниками. Этот флеш-моб-караоке звучит сильно не только с точки зрения вокала…
5. Олицетворение
Блог mentalgassi поставил целью придать человеческий облик городскому ландшафту. Как это делается, смотрите в мастер-классе, который может служить прекрасным руководством к действию тем, кто занимается партизанским маркетингом. Не забудьте посетить блог, отличная тема!
6. Размышления
McDonald’s на Площади Пикадилли в Лондоне показал всему миру прекрасный пример вовлечения пользователей в действие. Основываясь на желаниях туристов и отдыхающих взаимодействовать с окружающей средой, бренд научил их использовать для этого электронный бигборд. Вирусный эффект такому подходу был обеспечен колоссальный.
7. Очеловечивание
Германское подразделение организации Amnesty International с целью защиты прав человека и предотвращения торговлей женщинами создало реалистичную и сильную с точки зрения рекламного сообщения, и реализации партизанской акции кампанию «Woman in Suitcase». Весь кейс и результаты можете посмотреть в ролике.
До новых встреч! Читайте Twitter.